За результатами нового опитування, переважна більшість батьків — 82% — виразила бажання проводити більше часу спільною фізичною активністю зі своїми сім'ями. Водночас значна частина респондентів, 61%, признались, що не вважають себе достатньо підготованими чи вправними у спорті, що стає психологічною перешкодою для занять. Ці дані стали основою для запуску урядової кампанії, спрямованої на заохочення сімейної фізичної активності. Кампанію публічно підтримали відомі батьки з світу шоу-бізнесу та спорту, які поділились особистим досвідом спільних занять спортом з дітьми. Організатори ініціативи наголошують, що мета кампанії — не професійні спортивні досягнення, а формування звички до регулярної активності в невимушеній сімейній атмосфері. На їхню думку, страх здатися «недостатньо добрим» часто зупиняє батьків від того, щоб просто пограти з дітьми у м'яч, покататися на велосипеді або організувати прогулянку. Фахівці у сфері охорони здоров'я відзначають, що спільна фізична активність приносить користь не лише фізичному здоров'ю, але й зміцнює емоційний зв'язок між членами сім'ї. Кампанія передбачає поширення простих рекомендацій та ідей для активностей, які не потребують спеціальної підготовки або дорогих обладнань. Автори ініціативи сподіваються, що підтримка впізнаваних публічних осіб допоможе знівелювати психологічну перешкоду у батьків та надихне більше сімей на регулярні спільні заняття спортом.